Der Begriff Impact bezeichnet den Eindruck den zum Beispiel das Werbemittel Lkw Plakat auf den Betrachter ausübt.
Getestet wird der Impact mittels Befragung der Testperson im Rahmen des Impact-Test. Wichtiges Kriterium ist die ungestützte Erinnerung an das Lkw Plakat.
Im Gegensatz zur gestützten Erinnerung wird bei der Abfrage zur ungestützten Erinnerung das Lkw Plakat nicht zur Ansicht vorgelegt.